iPod 已經很少出現在科技新聞版面上了:iPod classic 停產、其它系列也兩年沒有大更新,當連蘋果自己都把它從官網頂欄撤下時,許多人都認為這個曾經讓蘋果起死回生的產品線,只能存在我們深深的腦海裡了。
【影片策劃:三分鐘回顧iPod 的15 年】
越來越被邊緣化的iPod
昨天晚上,蘋果發布了iPod touch,處理器由之前的32 位升級到64 位,鏡頭也升級到800 萬像素——而且價格不變。
不過即使如此,iPod也不會成為蘋果當下的重點,從2015第一財季開始,由於銷量過低,蘋果在財報中將iPod產品線的銷售數據與Apple TV、Beats耳機以及其它蘋果外設一起統計,不再單獨列出,我們也就無從得知iPod的銷量了。“少到不想說”,就是蘋果對此的潛台詞。
如果說從2001年起的十年是iPod帶著蘋果一路高歌猛進的話,從2010年起,歷經四代改進的iPhone就逐漸接替了iPod的位置——那一年的iPhone 4堪稱年度爆款,在當時的手機市場傲視群雄。從此蘋果成為手機市場的一大巨頭,賺走了整個行業92%的利潤。
而去年iPhone 6 和iPhone 6 Plus 發布之後,蘋果更是創下了單一季售出約7500 萬台iPhone 的記錄。從最近兩份財報來看,蘋果透過銷售iPhone 所取得收入已經佔其總收入的約70%。想當年iPod 頂峰的時候,其銷售收入不過是佔了蘋果總收入的48% 而已。
iPod touch 的新角色
不過,雖然iPod大不如前,但iPod touch卻還是那個iPod touch,它仍然通過提供體驗iOS系統的最低門檻來吸引用戶。許多人曾經都是透過iPod touch第一次接觸到iOS系統,在那個諾基亞還沒被玩壞的年代,N系列智慧型手機和iPod touch的搭配成為許多人尤其是學生們的首選,而其中許多人後來都成為了iPhone用戶。
而經過昨晚更新,除了不能打電話以及螢幕稍小之外,iPod touch 擁有了和iPhone 6 一致的性能和系統,6790元的售價卻還不及iPhone 6 的三分之一,比起處理器性能還不如自己的iPhone 5s 也便宜了一半以上,加上豐富的配色,對於許多年輕消費團體來說是個極佳的選擇。
對於iPod touch ,蘋果也只能幫到這裡了。而且除了一堆硬體和iOS 系統,別忘了上個月頂替了之前iPod 在首頁頂欄位置的Apple Music。
根據NIELSEN的數據,美國的音樂聽眾中有41%的人使用在線音樂流媒體服務,對於蘋果來講,這是一塊可以爭取的市場。而且Apple Music也能藉助蘋果的資源與對手競爭。國外已經有用戶宣稱他會放棄Spotify轉投Apple Music,因為後者能與iTunes的舊歌單整合,又有著更多下載曲目數量。
就蘋果官方看來,Apple Music和iPod並不是前者代替後者的關係,在Apple Music的頁面,你會看到iPod也身在其中,被定位為Apple Music的其中一個載體。而在蘋果大陸官網點擊頂欄Music 更是直接顯示剛剛更新的iPod touch。
考慮到iPod shuffle 和iPod nano 並不支持Apple Music,iPod touch 可以說是蘋果自家價格最低的Apple Music 載體。除了iPod,隨著Beats Music 一起被蘋果收購的Beats 耳機也出現在Apple Music 頁面中,與其說蘋果把iPod 撤下,不如說蘋果用音樂串起了這些產品。
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